Биддер E2 «ERESH» для Яндекс Директ: выигрывайте аукцион на своих условиях
Тестируйте гипотезы, обучайте автотаргетинг, выбивайте конкурентов с первых позиций, сохраняя объём трафика, выдерживая KPI
13.07.2026 г. Продвижение в Яндекс Директ. Инструменты ZEMEDIA
Зачем использовать биддер в Яндекс Директе
Скорость! Это главный аргумент в пользу биддера. Выигрывает тот, кто быстрее реагирует на изменения аукциона в условиях огромной конкуренции за пользователя. Меняется объём (частотность) поисковых запросов (ключевых фраз), которые вводят пользователи, растет и падает конкуренция (ставки рекламодателей). Аукцион меняется очень часто.
Можно, конечно, ориентироваться на прогноз трафика в интерфейсе Директа. Но проверять его с той же частотой, с которой меняется аукцион, вручную почти невозможно. Нужно жить в рекламном кабинете. Не успели вовремя отреагировать? Недополучили необходимые объёмы трафика или переплатили там, где можно было оптимизировать позицию в поиске.
Жить за вас в рекламном кабинете может биддер! Он будет чутко и точно реагировать на все изменения аукциона. Задайте временной интервал, и инструмент будет автоматически отслеживать показатели рекламных кампаний, условия аукциона, корректировать ставки по заданным вами правилам.
При помощи Биддера от ZEMEDIA вы можете управлять ставками по каждой ключевой фразе и выполнять различные сценарии:
— проводить быстрый тест гипотез;
— обучать автотаргетинг и в дальнейшем работать с ним на масштабировании;
— удерживать нужные позиции в выдаче Поиска Яндекса с помощью стратегии гарантированного присутствия.
Можно, конечно, ориентироваться на прогноз трафика в интерфейсе Директа. Но проверять его с той же частотой, с которой меняется аукцион, вручную почти невозможно. Нужно жить в рекламном кабинете. Не успели вовремя отреагировать? Недополучили необходимые объёмы трафика или переплатили там, где можно было оптимизировать позицию в поиске.
Жить за вас в рекламном кабинете может биддер! Он будет чутко и точно реагировать на все изменения аукциона. Задайте временной интервал, и инструмент будет автоматически отслеживать показатели рекламных кампаний, условия аукциона, корректировать ставки по заданным вами правилам.
При помощи Биддера от ZEMEDIA вы можете управлять ставками по каждой ключевой фразе и выполнять различные сценарии:
— проводить быстрый тест гипотез;
— обучать автотаргетинг и в дальнейшем работать с ним на масштабировании;
— удерживать нужные позиции в выдаче Поиска Яндекса с помощью стратегии гарантированного присутствия.
Если вы новый пользователь Е2 «ERESH», попробуйте биддер бесплатно. После регистрации на баланс упадёт 500 внутрисервисных баллов для тестов инструментов за наш счёт
Если вы уже знаете, как подключить кабинет Яндекс Директ к сервису Е2, авторизуйтесь в сервисе и пробуйте. Если нет, перейдите по этой ссылке. Вы увидите инструкцию по подключению кабинета и получению доступа к биддеру
Перешли сразу в Е2 и приступили к работе? Чтобы биддер стал активным, выберите кампанию и группу(-ы) либо ключевые фразы. Если нужны конкретные ключевые фразы в рамках группы, вы можете их выбрать на уровне «Ключевые фразы».
Если оставите выбор на уровне групп, то по умолчанию система будет работать со всеми ключами в этой группе. Можно выбрать несколько групп для работы. Аналогично можно выбрать конкретные ключи в рамках этих групп.
Если оставите выбор на уровне групп, то по умолчанию система будет работать со всеми ключами в этой группе. Можно выбрать несколько групп для работы. Аналогично можно выбрать конкретные ключи в рамках этих групп.
Внимание! В разделе на уровне групп объявлений всегда будут отображаться все когда-либо созданные в выбранной кампании группы, даже те, которые находятся в черновике. Отмечайте галочками ту группу (или группы), которые вам нужны. И только после этого переходите на уровень ключей. Иначе в разделе Ключевых фраз вы увидите ключи всех когда-либо созданных групп.
Далее разберём стратегии, с которыми поможет биддер
Режимы работы биддера — «От аукциона» и
«От KPI»
Есть 2 режима работы биддера ZEMEDIA — «От аукциона» и «От KPI». Какой использовать? Зависит от задачи, которую вы решаете. Об этом далее.
Режим «От аукциона». Когда использовать?
Основной сценарий — старт проекта и проведение тестирования ваших гипотез
Тестируйте семантическое ядро, объявления, конверсию посадочной. Этот режим позволяет удерживать определенную агрессию, чтобы самым быстрым способом получить достоверные данные для оценки эффективности, провести оптимизацию и масштабироваться.
Второй сценарий — обучение автотаргетинга с помощью собранного семантического ядра
Качественно обученный автотаргетинг упростит работу и расширит семантическое ядро. Невозможно заранее угадать все формулировки, которыми человек опишет свою потребность. Яндекс умеет находить запросы намного шире и давать больше релевантного спроса.
Совет! Для обучения автотаргета сделайте seo-разметку (мета-теги, микроразметку) сайта. Так Директу проще будет понять по каким ключевым фразам ему необходимо подбирать запросы. При правильной разметке и режиме работы биддера уже примерно за 100 кликов вы можете обучить автотаргетинг и работать с ним дальше на масштабировании.
Для первых двух сценариев, о которых вы прочитали выше, выбирайте следующие настройки в инструменте:
- Оптимальная агрессия
- Рекомендованная ставка в аукционе V100 — первое место в спецразмещении
Третий сценарий – стратегия гарантированного присутствия
Вы сами определяете набор ключевых запросов и позицию, на которой хотите показываться. Биддер поможет удерживать это присутствие в выдаче на первых четырёх позициях в спецразмещении на основе выбранного вами объёма трафика.
В премиум-показах Директа может быть до 4 объявлений. При четырёх местах первая позиция даёт условные 100 единиц трафика, вторая — 85, третья — 75, четвёртая — 65. Отсюда значения "V100", "V85", "V75" и "V65" в нашем инструменте.
Объём трафика также зависит от конкретного запроса, количества объявлений в блоке, их оформления, позиции показа и прогнозной кликабельности. Более подробное узнать о ранжировании мест в спецразмещении вы можете в официальной справке Яндекса.
Объём трафика также зависит от конкретного запроса, количества объявлений в блоке, их оформления, позиции показа и прогнозной кликабельности. Более подробное узнать о ранжировании мест в спецразмещении вы можете в официальной справке Яндекса.
Биддер с учётом ваших параметров будет менять ставку, чтобы удерживать позицию в спецразмещении. Это позволит получать необходимый объём трафика без переплат. Вы сами решаете к какому объёму трафика (позициям в спецразмещении) будете стремиться через агрессию и рекомендованную ставку.
Совет! Не стоит бороться только за 1 позицию в выдаче Поиска Яндекса. Во многих случаях достаточно находиться стабильно на первых 4 позициях в рекламной выдаче. С этим поможет биддер. Если пользователь введёт один из выбранных вами запросов, ваша реклама будет на нужной позиции в поисковой выдаче. Можете быть уверены!
Но если всё же хотите бороться за 1 позицию в спецразмещении, то вам необходимо доминировать. Для этого выберите следующие настройки в биддере: “Доминирование”, а в рекомендуемой ставке "V100 — первое место в спецразмещении" (скриншот с настройками ниже)
Если вы хотите использовать своё значение агрессии, то можете указать его в соответствующем поле (см. скриншот ниже).
Но помните! Чем выше процент агрессии — тем выше шанс быть на первых позициях. Чем ниже — тем слабее и ниже позиция в размещении. При совсем низкой агрессии можно выпасть из спецразмещения. Определённый компромисс между небольшими тратами и объёмом трафика показатель порядка 34%. Но гарантия нахождения в спецразмещении будет ниже.
Но помните! Чем выше процент агрессии — тем выше шанс быть на первых позициях. Чем ниже — тем слабее и ниже позиция в размещении. При совсем низкой агрессии можно выпасть из спецразмещения. Определённый компромисс между небольшими тратами и объёмом трафика показатель порядка 34%. Но гарантия нахождения в спецразмещении будет ниже.
Режим «От KPI». Когда использовать?
Основной сценарий — работа с автотаргетингом
В первую очередь этот режим предназначен для работы с автотаргетингом после того как вы качественно его обучили на режиме «От аукциона». Система будет управлять ставкой, чтобы уложиться в KPI и конверсию посадочной.
Обращаем внимание! В режиме «От аукциона» автотаргетинг не работает, поскольку API Директа не возвращает данные по нему. Воспользуйтесь режимом от KPI.
Но полностью отказываться от режима «От аукциона» после обучения автотаргетинга мы не рекомендуем. Продолжайте использовать стратегию гарантированного присутствия в режиме “От аукциона” для сохранения выгодных позиций в спецразмещении для высококонверсионных ключей. Это те ключи, которые продолжают показывать хорошую конверсию на посадочной странице. Что стоит оставить: узкие высоконверсионные ключи, свои брендированные ключи, а также конкурентов, если хотите показываться по ним.
После проведения тестирования вы получили определённые данные. Дальше на масштабировании укажите конверсию посадочной (сайт, квиз и пр.) и желаемую стоимость за достижение цели (конверсии, KPI) в рублях, без учёта НДС.
Это позволит биддеру понимать, каким образом управлять ставками, чтобы достигать поставленные вами цели.
Например! Стоимость конверсии (цели) не должна превышать 500 руб. и на тестировании получена конверсия 5%. В настройках это указываем (см. скриншот ниже)
Это позволит биддеру понимать, каким образом управлять ставками, чтобы достигать поставленные вами цели.
Например! Стоимость конверсии (цели) не должна превышать 500 руб. и на тестировании получена конверсия 5%. В настройках это указываем (см. скриншот ниже)
У данного режима есть 2 метода расчёта (верхний предел) ставки: строгий и динамический. Строгий режим учитывает стоимость цели (KPI) и конверсию. Данную настройку можно использовать на старте масштабирования.
На динамический можно переходить, когда вы получили первые конверсии. Он будет учитывать фактические результаты РК и заданные вами KPI.
На динамический можно переходить, когда вы получили первые конверсии. Он будет учитывать фактические результаты РК и заданные вами KPI.
При использовании режима от KPI система должна понимать какую конверсию (KPI) надо учитывать и по какой стоимости она выходит. По умолчанию биддер подхватывает цель из настроек вашей рекламной кампании. Если в рамках рекламной кампании выбрано несколько целей, выберите конкретную для проекта из списка.
Предохранитель в режиме «От KPI». Для чего он нужен?
Предохранитель — это максимальная ставка, которую вы задаёте. Выше неё система подниматься не будет. Это защита от переплаты. Даже если аукцион разогреется, биддер не выйдет за установленный предел. Указывается в руб., без учёта НДС.
Примечание! Если в рекламном кабинете и в предохранителе выбраны равные ставки, например, там и там по 200 рублей, то ставки в Директе и в истории биддера такими и останутся.
Если же в кабинете ставка 300 руб., а в предохранителе 200 руб., то в кабинете ставки изменятся на 200 руб. Мы рекомендуем перед запуском установить ставки в Директ например в 1 руб., чтобы точно произошли изменения.
Работа по расписанию. Выбор временного интервала
Временной интервал в инструменте — частота, с которой роботы будут сверять данные и, если нужно, менять ставку. Вот простое решение, как выбрать интервал, — чем больше объём (частота) показов по каждой ключевой фразе, тем чаще стоит производить расчёт (изменение) ставки.
Например! Если ключ имеет меньше 1000 показов в месяц, то вполне подойдёт 2-3 пересчёта в сутки. Если у вас высокочастотный ключ и он вам приносит целевые заявки, то вы можете поставить интервал 1 или 2 часа.
Например! Если ключ имеет меньше 1000 показов в месяц, то вполне подойдёт 2-3 пересчёта в сутки. Если у вас высокочастотный ключ и он вам приносит целевые заявки, то вы можете поставить интервал 1 или 2 часа.
Стоимость инструмента
Перед выполнением операции система покажет приблизительный расчёт, во сколько обойдётся изменение ставок по выбранным ключам.
Стоимость изменения ставки по 1 ключу с учётом всех скидок составит от 1 копейку (0.01Сat Сoins*) до 3 копеек (0.03 Сat Сoins*).
*Сat Сoins — внутрисервисные баллы для оплаты инструментов ZEMEDIA.
Курс стабилен и неизменен 1 СС = 1 рубль.
Откуда скидки?
-50% даём за открутку бюджетов в профессиональных кабинетах кабинет Лейка
-50% от оставшейся цены (да, скидки суммируются) — подписка Е2 ПРО 50%
Итого, биддер дешевле на 75%
Кроме того, управлять ставками в кабинетах Лейка для Яндекс Директ можно без ограничений по количеству запусков!
Стоимость изменения ставки по 1 ключу с учётом всех скидок составит от 1 копейку (0.01Сat Сoins*) до 3 копеек (0.03 Сat Сoins*).
*Сat Сoins — внутрисервисные баллы для оплаты инструментов ZEMEDIA.
Курс стабилен и неизменен 1 СС = 1 рубль.
Откуда скидки?
-50% даём за открутку бюджетов в профессиональных кабинетах кабинет Лейка
-50% от оставшейся цены (да, скидки суммируются) — подписка Е2 ПРО 50%
Итого, биддер дешевле на 75%
Кроме того, управлять ставками в кабинетах Лейка для Яндекс Директ можно без ограничений по количеству запусков!
И не бойтесь потратить лишнего! Алгоритм снимает деньги за операцию только, если внёс изменения. Биддер в кабинетах Лейка и с подпиской Е2 ПРО стоит дешевле и не имеет ограничений по количеству запусков.
Примерный расчёт: при 40 ключах и 1 изменении ставки по всем ключам при подписке Е2 ПРО составит всего 80 копеек. Если работать в наших кабинетах, то стоимость будет меньше ещё в два раза и составит всего 40 копеек за 1 изменение.
Важно! Специальные цены для пользователей кабинетов Лейка действуют на все инструменты ZEMEDIA — на решения для автоматизации и аналитики рекламы на разных площадках, весь функционал ИИ-ассистента AIDAPI. И это только одно из преимуществ профессиональных рекламных кабинетов Лейка. Всем, кто крутит рекламу в наших провессиональных кабинетах положена тотальная поддержка на всех этапах:
- консультации по проекту;
- быструю помощь с модерацией;
- личного менеджера;
- помощь в организации системной работы
- бонусы партнёрам за открутку
- выгодная рассрочка при пополнении
- 3% сбор на рекламу на нас.
Больше о преимуществах агенстких кабинетов в целом и лейки в частности читайте в статье:
Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Запуск биддера
Далее вам остаётся только нажать «Запустить». Убрать руки от клавиатуры, довериться системе и периодически присматривать, как работают биддеры. После запуска операции на экране появится уведомление, что биддер запущен.
Внимание! При первом запуске ставка обычно меняется в течении 5-10 минут. Однако, если биддер настроен работать по расписанию и в какой-то интервал изменений не произошло, не паникуйте.
Вполне возможно, что за этот период изменений в аукционе не было, ставка не изменилась. Это нормальная история — не обязательно сразу писать в поддержку. Подождите несколько интервалов. Если после этого ставка не меняется — напишите нам в поддержку. Можно в сообoения сообщества VK по ссылке: Написать в техподдержку
Или нажмите на значок в правом нижнем углу экрана, чтобы связаться на сайте.
Самое время зарегистрироваться в сервисе, если всё ещё этого не сделали и просто читали. Сейчас будем делать прогноз показов.
Где контролировать работу запущенных биддеров
После того как вы запустили биддер на уровне ключевых фраз перед ставкой появится синяя молния. Это значит, биддер активен. Если молния блеклого цвета значит биддер остановлен. Если нажмёте на молнию, вы попадёте в настройки биддера по выбранному ключу.
Настройки и история всех биддеров доступны по кнопке «Список биддеров»
В Списке биддеров вы увидите:
1) Активные и остановленные биддеры.
2) Основные параметры биддера: ID с названием, режим работы, настройки, дата следующего запуска (прохода) робота и другие.
3) Возможность запустить или остановить биддер. А также удалить, если биддер уже не актуален и вам не нужна история.
4) Возможность изменить настройки и посмотреть на историю изменений.
5) Посмотреть, кто запустил биддер. Если к кабинету выдан доступ, то при подключении к Е2 инструментом могут пользоваться несколько человек на 1 проекте.
6) Кнопка быстрого обновления информации по биддерам.
1) Активные и остановленные биддеры.
2) Основные параметры биддера: ID с названием, режим работы, настройки, дата следующего запуска (прохода) робота и другие.
3) Возможность запустить или остановить биддер. А также удалить, если биддер уже не актуален и вам не нужна история.
4) Возможность изменить настройки и посмотреть на историю изменений.
5) Посмотреть, кто запустил биддер. Если к кабинету выдан доступ, то при подключении к Е2 инструментом могут пользоваться несколько человек на 1 проекте.
6) Кнопка быстрого обновления информации по биддерам.
Вот так выглядит история изменений ставок: прошлая и новая ставка, разница между ними и дата изменения. В какие-то интервалы изменений ставки может не быть — это нормальная ситуация, поскольку в аукционе могло не произойти перемен.
Теперь переходите в сервис Е2 «ERESH», подключайте ваш кабинет Яндекс Директ и пробуйте! Инструкция по подключению ниже
Как подключить биддер к кабинету Яндекс Директ
Шаг 1. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в сервисе Е2
Шаг 2. Подключите ваш кабинет Директа к сервису
Вы можете подключить к сервису любой кабинет Яндекс Директ, но при работе через наши агентские кабинеты Лейка операции будут обходиться дешевле, биддер будет работать без ограничений при максимальной нагрузке. О стоимости операций рассказывали выше. Перейдите по ссылке, если пропустили.
Больше о преимуществах агенстких кабинетов в целом и лейки в частности читайте в статье: Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Для подключения кабинета в сервисе Е2 выбираем раздел рекламных кабинетов Яндекс Директа. Нажимаем кнопку “Подключить кабинет к сервису”
Больше о преимуществах агенстких кабинетов в целом и лейки в частности читайте в статье: Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Для подключения кабинета в сервисе Е2 выбираем раздел рекламных кабинетов Яндекс Директа. Нажимаем кнопку “Подключить кабинет к сервису”
Войти с нужным Яндекс ID и разрешить доступ
Теперь вернитесь в список ваших кабинетов. Подключенный кабинет появится в общем списке
Шаг 3. Откройте кампанию в разделе «Оптимизация и аналитика»
Дальше работаем с необходимой кампанией внутри сервиса Е2. Выбираем нужный кабинет → нажимаем «Оптимизация и аналитика».
Появится список кампаний выбранного кабинета.
Биддер станет активным, когда вы выберите кампанию и группу(-ы) либо ключевые фразы. Если нужны конкретные ключевые фразы в рамках группы, вы можете их выбрать на уровне «Ключевые фразы».
Если оставите выбор на уровне групп, то по умолчанию система будет работать со всеми ключами в этой группе. Можно выбрать несколько групп для работы. Аналогично можно выбрать конкретные ключи в рамках этих групп.
Биддер станет активным, когда вы выберите кампанию и группу(-ы) либо ключевые фразы. Если нужны конкретные ключевые фразы в рамках группы, вы можете их выбрать на уровне «Ключевые фразы».
Если оставите выбор на уровне групп, то по умолчанию система будет работать со всеми ключами в этой группе. Можно выбрать несколько групп для работы. Аналогично можно выбрать конкретные ключи в рамках этих групп.
Внимание! В разделе на уровне групп объявлений всегда будут отображаться все когда-либо созданные в выбранной кампании группы, даже те, которые находятся в черновике. Отмечайте галочками ту группу (или группы), которые вам нужны. И только после этого переходите на уровень ключей. Иначе в разделе Ключевых фраз вы увидите ключи всех когда-либо созданных групп.
Пример: выбрана 1 группа с 40 ключами, но для работы мы выбираем галочками только три ключевые фразы из 40
Когда вы определились с ключевыми фразами и нажали на кнопку «Биддер» появятся настройки. Основное — выбор режима: от аукциона или KPI.
Выбор режима работы зависит от стратегии. Об этом вы уже прочитали выше. Вот ссылка, если хотите вернутся и перечитать: Режимы работы биддера — «От аукциона» и «От KPI»
Не всё зависит от биддера...
Работа со ставками — только одна часть эффективной рекламы. Биддер поможет быстрее реагировать на изменения аукциона, удерживать нужные позиции и не переплачивать за трафик. Но он не сможет исправить слабое предложение, неудобную посадочную страницу или неправильно настроенную аналитику.
При прочих равных Яндекс учитывает не только ставку и CTR объявления, но и то, что происходит после клика: остаётся ли пользователь на сайте, изучает ли страницы, совершает ли целевые действия. Поэтому перед запуском рекламы важно поработать над посадочной, настроить цели, проверить микро- и макроконверсии и убедиться, что ваше предложение понятно пользователю. Подробнее об этом рассказываем в статье: Аудит сайта: как избежать штрафов от РКН и перестать сливать бюджет
Тогда биддер будет не просто автоматически менять ставки, а помогать получать нужный объём трафика с подходящей для бизнеса экономикой.
При прочих равных Яндекс учитывает не только ставку и CTR объявления, но и то, что происходит после клика: остаётся ли пользователь на сайте, изучает ли страницы, совершает ли целевые действия. Поэтому перед запуском рекламы важно поработать над посадочной, настроить цели, проверить микро- и макроконверсии и убедиться, что ваше предложение понятно пользователю. Подробнее об этом рассказываем в статье: Аудит сайта: как избежать штрафов от РКН и перестать сливать бюджет
Тогда биддер будет не просто автоматически менять ставки, а помогать получать нужный объём трафика с подходящей для бизнеса экономикой.
Мы продолжаем развивать инструмент и будем рады обратной связи. Расскажите, каких настроек, сценариев или возможностей вам не хватает. Пишите нам — изучим ваши предложения и учтём их при развитии инструмента.
Частые вопросы
Вручную сложно проверять аукцион так часто, как он меняется. По одним ключевым фразам можно потерять нужный объём трафика, по другим — переплатить за позицию, которую можно было удерживать дешевле. Биддер автоматизирует эту работу и обновляет ставки с заданной периодичностью
С помощью биддера можно быстро тестировать гипотезы, удерживать позиции в спецразмещении, обучать автотаргетинг и управлять ставками с учётом KPI. Инструмент подходит как для старта рекламной кампании, так и для дальнейшей оптимизации и масштабирования.
Режим «от аукциона» подходит для задач, где важно управлять позицией и объёмом трафика. Его можно использовать на старте проекта, при тестировании семантики, объявлений и посадочной страницы, а также для стратегии гарантированного присутствия в спецразмещении.
Это сценарий, при котором биддер помогает удерживать объявление на выбранных позициях в спецразмещении. Не всегда нужно бороться за первое место: во многих случаях достаточно стабильно находиться на первых 4-х местах выдачи и получать нужный объём трафика без лишней переплаты.
Режим «от KPI» нужен, когда важно управлять ставками от целевой стоимости конверсии, а не от позиции в аукционе. Рекомендуем подключатьна автотаргетинге после его обучения: в этом режиме биддер может работать не только с ключевыми фразами, но и с автотаргетингом, для которого режим «от аукциона» недоступен.
Например, если заявка должна стоить не дороже 500 рублей, а конверсия посадочной страницы составляет 5%, эти параметры можно указать в настройках. Биддер будет рассчитывать ставки с учётом заданной экономики и помогать удерживать кампанию в рамках KPI
Предохранитель ограничивает максимальную ставку. Это защита от переплаты: даже если аукцион разогреется, биддер не поднимет ставку выше установленного значения. Такой лимит помогает контролировать расходы и не выходить за допустимую стоимость клика.
Интервал зависит от частотности ключевых фраз. Если запросы низкочастотные, достаточно нескольких пересчётов в сутки. Для высокочастотных ключей, которые дают целевые заявки, можно выбрать более частую проверку — например, раз в 1–2 часа.
После запуска активный биддер отображается рядом со ставкой по ключевой фразе. Также все запущенные и остановленные биддеры можно посмотреть в разделе «Список биддеров». Там доступны настройки, статус, история изменений ставок и дата следующего запуска робота.