Как поддерживать интерес к локальному бренду через VK Клипы
11.11.2026 Продвижение Вконтакте
Кейс ZEMEDIA: продвижение производителя полуфабрикатов «Манка-Запеканка» в Ноябрьске с помощью VK Рекламы. Регулярное обновление видеокреативов, контроль частоты показов и поиск эффективных рекламных сообщений на ограниченной аудитории и с ограниченным бюджетом.
Период: январь — октябрь 2026 года, статистика по 1 ноября.
Площадка: VK Реклама.
География: Ноябрьск, ЯНАО.
Задача: повышение узнаваемости бренда и охват целевой аудитории.
Результаты по выгрузке рекламного кабинета:
Площадка: VK Реклама.
География: Ноябрьск, ЯНАО.
Задача: повышение узнаваемости бренда и охват целевой аудитории.
Результаты по выгрузке рекламного кабинета:
- 588 706 показов рекламы;
- 2 971 клик;
- 116 подписок по статистике VK Рекламы;
- 13,43 ₽ — средняя стоимость клика;
- 0,50% — средний CTR;
- 39 901,64 ₽ — рекламные расходы без НДС.
О клиенте
«Манка-Запеканка» — производитель готовых замороженных блюд с собственным производством в Ноябрьске.
Компания предлагает готовые полуфабрикаты, которые удобно хранить в морозильной камере и можно быстро разогревать перед употреблением.
Компания предлагает готовые полуфабрикаты, которые удобно хранить в морозильной камере и можно быстро разогревать перед употреблением.
Продукция рассчитана на покупателей, которые хотят разнообразно питаться, но не готовы ежедневно тратить время на приготовление еды.
Компания работает в Ямало-Ненецком автономном округе. Основное производство и ключевой рынок продаж сосредоточены в Ноябрьске.
Компания работает в Ямало-Ненецком автономном округе. Основное производство и ключевой рынок продаж сосредоточены в Ноябрьске.
Задача: поддерживать узнаваемость бренда в небольшом городе
ZEMEDIA сотрудничает с «Манка-Запеканка» не первый год. Главная задача рекламных кампаний в 2026 году — повышение узнаваемости бренда и регулярный охват потенциальных покупателей с помощью коротких видеороликов.
Для локального бизнеса такая задача имеет свои особенности. В отличие от федеральных рекламодателей, работающих с многомиллионной аудиторией, здесь возможности масштабирования ограничены географией. Одни и те же пользователи могут неоднократно встречать рекламные объявления, а при длительном продвижении отдельного ролика частота показов постепенно увеличивается.
При этом рекламодатель должен продолжать знакомить аудиторию с продукцией, рассказывать о новинках и поддерживать интерес к бренду.
Перед продвижением стояло несколько практических задач:
Для локального бизнеса такая задача имеет свои особенности. В отличие от федеральных рекламодателей, работающих с многомиллионной аудиторией, здесь возможности масштабирования ограничены географией. Одни и те же пользователи могут неоднократно встречать рекламные объявления, а при длительном продвижении отдельного ролика частота показов постепенно увеличивается.
При этом рекламодатель должен продолжать знакомить аудиторию с продукцией, рассказывать о новинках и поддерживать интерес к бренду.
Перед продвижением стояло несколько практических задач:
- Обеспечивать регулярные показы видеоконтента целевой аудитории Ноябрьска.
- Контролировать частоту показов и изменение рекламных показателей.
- Тестировать новые видеоролики и выявлять наиболее результативные.
- Получать дополнительные переходы в сообщество и подписки.
- Накапливать аудитории пользователей, взаимодействовавших с рекламой, для возможного дальнейшего использования.
Рекламная стратегия: используем опыт предыдущих запусков
К 2026 году у агентства уже был опыт продвижения «Манка-Запеканка» в VK Рекламе. Предыдущие кампании помогли определить наиболее отзывчивый сегмент аудитории бренда — женщин в возрасте от 20 до 75 лет.
Поэтому вместо повторного широкого тестирования демографических настроек агентство использовало накопленные данные.
Поэтому вместо повторного широкого тестирования демографических настроек агентство использовало накопленные данные.
Основные параметры рекламных групп:
- География — Ноябрьск.
- Пол — женщины.
- Возраст — 20–75 лет.
- Прогнозный размер аудитории — от 14 до 29 тысяч пользователей в зависимости от периода.
- Рекламный формат — продвижение VK Клипов.
Почему выбрали продвижение клипов
Короткие вертикальные видео остаются одним из востребованных форматов контента ВКонтакте. По данным VK, в III квартале 2026 года среднесуточное количество просмотров VK Клипов достигло 3,5 млрд — на 30% больше, чем годом ранее. Время просмотра выросло на 26%.
Для бизнеса это возможность использовать привычный пользователям формат контента, чтобы знакомить аудиторию с брендом и его предложениями.
В случае с «Манка-Запеканка» видео позволяет наглядно демонстрировать продукцию: показывать готовые блюда, рассказывать об их составе, ассортименте и способах приготовления. Покупатель видит не просто фотографию товара, а полноценную презентацию продукта.
Для бизнеса это возможность использовать привычный пользователям формат контента, чтобы знакомить аудиторию с брендом и его предложениями.
В случае с «Манка-Запеканка» видео позволяет наглядно демонстрировать продукцию: показывать готовые блюда, рассказывать об их составе, ассортименте и способах приготовления. Покупатель видит не просто фотографию товара, а полноценную презентацию продукта.
Как управляли рекламой в течение года
Работа строилась по принципу регулярного обновления рекламных материалов.
Новые клипы запускали по мере появления видеоконтента от клиента. Действующие группы анализировали по частоте показов, CTR, стоимости клика и другим показателям.
При ухудшении результатов или потере актуальности видеоматериала отключали клип и запускали следующий ролик.
Новые клипы запускали по мере появления видеоконтента от клиента. Действующие группы анализировали по частоте показов, CTR, стоимости клика и другим показателям.
При ухудшении результатов или потере актуальности видеоматериала отключали клип и запускали следующий ролик.
Контроль частоты показов
При работе с ограниченной аудиторией один из важных параметров — частота, то есть среднее количество показов рекламы одному пользователю в рамках рекламной группы. 5-6 показов – и клип отключали.
Такой подход позволял регулярно пересматривать состав активных рекламных групп.
Такой подход позволял регулярно пересматривать состав активных рекламных групп.
Новые ролики вместо постоянного показа одного объявления
В течение 2026 года в рекламе использовались различные типы видеоматериалов:
Это позволяло регулярно менять рекламные сообщения и сравнивать реакцию аудитории на разные варианты подачи продукции.
- Обзоры отдельных блюд: «Сет роллов», «Стрипсы», «Болоньез», «Перчики».
- Презентации новых продуктов: «Новые обеды», «Новые котлеты».
- Знакомство с компанией: «Обзор магазина».
- Ролики с конкретным предложением: «Обеды по 267 рублей».
Это позволяло регулярно менять рекламные сообщения и сравнивать реакцию аудитории на разные варианты подачи продукции.
Какие видеокреативы сработали лучше
Один из наиболее интересных результатов проекта — существенная разница в эффективности отдельных роликов.
Несмотря на общую географию продвижения и схожие демографические настройки, стоимость клика заметно различалась.
Несмотря на общую географию продвижения и схожие демографические настройки, стоимость клика заметно различалась.
Данные отдельных рекламных групп из выгрузки VK Рекламы за 9 января — 1 ноября 2026 года.
Сравниваем два подхода к рекламному сообщению
Особенно показательные результаты получили два видеоролика: «Новые котлеты» и «Обеды по 267 рублей».
«Новые котлеты»: акцент на продукте
В ролике демонстрируется готовое блюдо, рассказывается о его составе и свойствах. Основной рекламный аргумент — качество продукта.
Стоимость клика составила 35,62 ₽.
Стоимость клика составила 35,62 ₽.
«Обеды по 267 рублей»: акцент на готовом решении и цене
Другой клип строится вокруг конкретного предложения. Покупателю показывают варианты полноценных обедов, объясняют, что входит в состав, и называют цену.
Результаты группы:
Результаты группы:
- 54 152 показа;
- 525 кликов;
- CTR — 0,97%;
- CPC — 7,11 ₽;
- 15 подписок.
Переходы по этому ролику оказались примерно в пять раз дешевле, чем по объявлению «Новые котлеты».
Что могло повлиять на результаты?
В первом ролике основной акцент сделан на свойствах отдельного продукта. Во втором покупатель сразу получает конкретное предложение с понятной ценой и видит несколько вариантов готового обеда.
Это позволяет сформулировать гипотезу: для данной аудитории видеоконтент с конкретным предложением и обозначенной стоимостью может привлекать больше переходов, чем демонстрация отдельных продуктов.
Однако сравнение двух рекламных групп само по себе не доказывает, что различие вызвано исключительно содержанием роликов. На результаты могли влиять и другие факторы размещения.
Что могло повлиять на результаты?
В первом ролике основной акцент сделан на свойствах отдельного продукта. Во втором покупатель сразу получает конкретное предложение с понятной ценой и видит несколько вариантов готового обеда.
Это позволяет сформулировать гипотезу: для данной аудитории видеоконтент с конкретным предложением и обозначенной стоимостью может привлекать больше переходов, чем демонстрация отдельных продуктов.
Однако сравнение двух рекламных групп само по себе не доказывает, что различие вызвано исключительно содержанием роликов. На результаты могли влиять и другие факторы размещения.
Дешёвый клик не всегда означает дешёвую подписку
Ещё один пример — клип «Старая версия сайта». При сравнительно невысоком CTR 0,34% и стоимости клика 19,88 ₽ реклама принесла 21 подписку по данным кабинета.
Расчётная стоимость подписки составила 144,81 ₽ — ниже среднего значения по всей выгрузке. Для сравнения, клип «Обеды по 267 рублей» при значительно более дешёвом клике получил 15 подписок. Это показывает, почему даже в кампаниях, ориентированных прежде всего на охват и узнаваемость, полезно анализировать дополнительные действия аудитории.
Ролик с максимальной кликабельностью не обязательно обеспечивает наилучший результат по другим показателям.
Расчётная стоимость подписки составила 144,81 ₽ — ниже среднего значения по всей выгрузке. Для сравнения, клип «Обеды по 267 рублей» при значительно более дешёвом клике получил 15 подписок. Это показывает, почему даже в кампаниях, ориентированных прежде всего на охват и узнаваемость, полезно анализировать дополнительные действия аудитории.
Ролик с максимальной кликабельностью не обязательно обеспечивает наилучший результат по другим показателям.
Дополнительная работа с аудиториями
При запуске новых рекламных групп специалист ZEMEDIA также настраивал сбор аудиторий пользователей, взаимодействовавших с рекламой и видеоконтентом.
Такая работа позволяет формировать в рекламном кабинете сегменты пользователей, проявивших интерес к материалам бренда. В дальнейшем эти аудитории можно использовать при планировании отдельных рекламных кампаний и ретаргетинга.
При этом в рамках рассматриваемой выгрузки нет подтверждённых результатов отдельных ретаргетинговых кампаний за 2026 год. Поэтому сбор аудиторий рассматривается как часть подготовки к дальнейшему продвижению, а не как самостоятельный доказанный источник эффективности.
Такая работа позволяет формировать в рекламном кабинете сегменты пользователей, проявивших интерес к материалам бренда. В дальнейшем эти аудитории можно использовать при планировании отдельных рекламных кампаний и ретаргетинга.
При этом в рамках рассматриваемой выгрузки нет подтверждённых результатов отдельных ретаргетинговых кампаний за 2026 год. Поэтому сбор аудиторий рассматривается как часть подготовки к дальнейшему продвижению, а не как самостоятельный доказанный источник эффективности.
Результаты продвижения
Вот выгрузка из VK Рекламы за период с 9 января по 1 ноября 2026 года.
- Основной результат проекта — регулярное рекламное присутствие локального бренда и почти 589 тысяч показов видеоконтента в рамках представленных рекламных групп.
- При этом количество показов не равно числу уникальных пользователей. Подтверждённого совокупного уникального охвата всех кампаний в исходных данных нет.
- Дополнительные результаты — переходы в сообщество, подписки и взаимодействия с видеоматериалами.
- Данных о продажах, заказах и выручке в рамках проекта нет, поэтому оценка коммерческой окупаемости рекламных расходов не проводилась.
Что показал проект
1. Для локального бизнеса важна регулярная смена рекламных материалов
При небольшом размере целевой аудитории частота показов может накапливаться достаточно быстро. Поэтому продолжительное продвижение требует контроля статистики, своевременного обновления контента и оценки реакции аудитории на рекламу.
2. Конкретное предложение может привлекать больше внимания, чем общий рассказ о продукте
Сравнение видеокреативов показало значительную разницу в стоимости переходов. В рассматриваемом проекте ролик с конкретной ценой готового обеда получил CTR 0,97% и стоимость клика 7,11 ₽, став лидером по этим показателям среди рекламных групп. Этот результат можно использовать как основу для дальнейшего тестирования рекламных сообщений.
3. Кликабельность — не единственный показатель реакции аудитории
Результаты отдельных групп различались по кликам и подпискам. Поэтому даже при основной задаче на узнаваемость полезно дополнительно анализировать переходы, подписки и другие действия пользователей.
4. Накопленный опыт помогает точнее настраивать продвижение
Результаты предыдущих кампаний позволили определить наиболее отзывчивый сегмент аудитории и использовать его в новых запусках, не начиная продвижение с нуля.
Итог
Кейс «Манка-Запеканка» показывает, как можно организовать системное продвижение локального бренда через VK Рекламу при ограниченной географии и сравнительно небольшом рекламном бюджете.
ZEMEDIA обеспечивала настройку и ведение рекламных кампаний, анализировала результаты видеокреативов, контролировала частоту показов и регулярно обновляла рекламные материалы.
За отчётный период в представленной выгрузке зафиксировано почти 589 тысяч показов рекламы, 2 971 клик и 116 подписок по данным VK Рекламы. При этом сравнение креативов помогло выявить существенные различия в реакции аудитории на рекламные сообщения и определить гипотезы для дальнейших запусков.
Главный вывод: продвижение локального бренда на ограниченной аудитории требует не столько постоянного увеличения бюджета, сколько регулярного анализа рекламных показателей и обновления коммуникации с потенциальными покупателями.
ZEMEDIA обеспечивала настройку и ведение рекламных кампаний, анализировала результаты видеокреативов, контролировала частоту показов и регулярно обновляла рекламные материалы.
За отчётный период в представленной выгрузке зафиксировано почти 589 тысяч показов рекламы, 2 971 клик и 116 подписок по данным VK Рекламы. При этом сравнение креативов помогло выявить существенные различия в реакции аудитории на рекламные сообщения и определить гипотезы для дальнейших запусков.
Главный вывод: продвижение локального бренда на ограниченной аудитории требует не столько постоянного увеличения бюджета, сколько регулярного анализа рекламных показателей и обновления коммуникации с потенциальными покупателями.
Хотите, чтобы о вашем бизнесе узнавало больше потенциальных клиентов?
Поможем разобраться, как продвигать локальный бренд ВКонтакте, тестировать рекламные форматы и креативы, а также эффективнее расходовать бюджет.
Запишитесь на консультацию ZEMEDIA, разберём ваш проект и подскажем, какие инструменты продвижения помогут достичь поставленных целей.