Связаться с нами
Напишите нам!
Мы готовы ответить на все ваши вопросы. Выберите пожалуйста удобный мессенджер.
Выбрать ВКонтакте
Написать на сайте

Где рекламироваться?
Какая площадка подойдёт вашему бизнесу в 2026 году

12.05.2026 VK Реклама, Яндекс и другие площадки

Содержание

Когда бизнес выбирает рекламную площадку, всё обычно сводится к двум вопросам: где сейчас есть трафик и где заявки дешевле.

Но на практике проблема часто вообще не в стоимости лида.

Одна площадка может отлично работать для федерального проекта, но не подойти для локального бизнеса. Другая — давать хорошие охваты, но требовать подготовленный сайт и настроенную аналитику. Третья — закрывать только определённый сценарий: поиск рядом с точкой, прогрев через контент, горячий спрос или аудиторию с покупательским поведением.

Поэтому рекламные площадки всё меньше похожи на взаимозаменяемые варианты из серии «не получилось здесь — попробуем там».

У каждой системы появляется своя роль в продвижении. Например, Яндекс Директ помогает работать со сформированным спросом, VK Реклама — искать новую аудиторию и расширять охват;
Яндекс Бизнес, Карты и Геореклама закрывают локальный спрос, Ozon и Авито приводят коммерческую аудиторию с покупательским поведением и т.д.

В итоге результат чаще даёт не одна площадка, а связка каналов. Один формирует интерес, другой прогревает, третий возвращает пользователя, четвёртый закрывает горячий спрос.

Собрали в одном материале рекламные площадки, с которыми работаем в ZEMEDIA. И проанализировали, опираясь на собственный опыт, кому они подходят, какие ограничения есть и на что обратить внимание ещё до пополнения кабинета.

Площадки для платного продвижения

VK Реклама

Каким нишам подходит

  • недвижимость
  • авто
  • финансовые услуги
  • образование
  • туристические агентства
  • мебель
  • федеральные офферы на широкую аудиторию
При этом локальные проекты в небольших городах (до 200 000 человек населения) пока заходят хуже. Для VK Рекламы очень важен объём аудитории. Минимум для объявления: от 50 000. Оптимально иметь базу не менее от 80 000 - 100 000 человек. Иначе объявление просто не будет откручиваться.

Что можно продвигать

  • сайт
  • сообщество VK/ОК
  • лид-формы
  • канал в Дзен
  • Telegram-канал
  • канал в Max
  • маркетплейсы
  • VK Mini Apps

ВКакие настройки есть в кабинете

  • широкий список интересов по поведению
  • ключевые фразы
  • списки сообществ ВКонтакте и Одноклассники
  • загрузка списков пользователей

Какой нужен бюджет

  • минимальный — от 36 000 руб. в месяц
  • оптимальный — около 60 000 руб. в месяц
  • рабочий рекомендованный — от 120 000 руб. в месяц
Из практики:
  • Хорошо работают клипы.
  • При запуске на сайт критично быстродействие и настроенные продуктовые события: добавление в корзину, заполнение формы, клики по кнопкам.
Пошаговый алгоритм быстрого запуска в VK Реклама найдёте по этой ссылке

Яндекс Директ

Каким нишам подходит

Яндекс Директ остаётся одной из самых универсальных площадок. Подходит почти любому бизнесу:

  • услугам
  • интернет-магазинам
  • приложениям
  • маркетплейсам
  • Telegram-каналам

Но есть категории, которые площадка не пропускает:

  • криптовалюты и майнинг
  • политическую рекламу
  • сайты знакомств
  • промокоды внутри Директа
  • некоторые личные объявления
Подробнее о форматах и возможностях читайте в статье: Что такое контекстная реклама в Яндекс Директ и кому она подойдёт

Что можно продвигать

  • сайт
  • каталог товаров (товарный фид)
  • telegram-канал
  • канал в Max
  • магазин на маркетплейсах
  • приложения

Какие настройки есть в кабинете

  • широкий список интересов по поведению
  • ключевые фразы
  • загрузка своих аудиторий

Какой нужен бюджет

Минимальный дневной бюджет — от 300 руб. Но тестовые бюджеты , с которыми можно делать выводы, начинаются примерно от 30 000 руб. и сильно зависят от ниши.
Перспективы вашей ниши и тестовый бюджет можно обсудить предметно на персональной консультации. Для этого напишите нам
Получить консультацию

Яндекс Бизнес

Каким нишам подходит:

Инструмент в первую очередь для локальных компаний. Что к ним относим:

  • салонам
  • кафе
  • медицину
  • фитнес
  • локальным услугам и другому малому и среднему бизнесу с офлайн-точкой

По нашему опыту, площадка плохо подходит для:
  • b2b
  • инфобизнеса
  • поиска сотрудников
  • ПВЗ
  • узких ниш
Выводы сделаны на основе более 300 наших проектов. Вот подробный разбор на тему Кому подходит Яндекс Бизнес. Анализ 300+ проектов ZEMEDIA

Что можно продвигать

  • организацию в Яндекс Картах
  • сайт
  • telegram-канал
  • канал в Max
  • магазин на маркетплейсах
  • сообщество VK

Какие есть настройки в кабинете

Главная особенность Яндекс Бизнеса — алгоритмы сами определяют целевую аудиторию, опираясь на выбранный вид деятельности и на данные, указанные в рекламной кампании. Повлиять на таргет так же гибко, как в Директе, не получится. При этом результат сильно зависит от качества заполнения рекламной кампании.

Какой нужен бюджет

  • минимальный — от 5 000 ₽ в месяц
  • средний ежемесячный — около 12 000 ₽
Важный момент — минимальный срок запуска 3 месяца. Оплатить нужно сразу. Для тех, кто работает с нами через профессиональные кабинеты "Лейка" есть рассрочка. Мы выкупаем для вас трафик на весь период — вы оплачиваете по месяцам.
Нужна консультация по запуску в Яндекс Бизнес на выгодных условиях? Напишите нам
Получить консультацию
Если трафик ведётся на сайт, обязательно нужен корректно настроенный счётчик Метрики — именно по нему система оптимизирует показы. Нужна помощь с настройкой Яндекс Метрики на вашем сайте? Специалисты ZEMEDIA готовы помочь. Для консультации нажмите на кнопку выше или на эту ссылку: Получить консультацию по уставновке Яндекс Метрике на сайт
Из практики:
  • В низкий сезон часто эффективнее оставлять только Карты.
  • Для локального бизнеса это может быть выгоднее полноценного Директа.

Яндекс Геореклама

Каким нишам подходит:

Главная особенность Георекламы — работа с пользователями рядом с точкой бизнеса. Поэтому здесь особенно важны: корректно заполненная карточка организации в Яндекс Картах, рейтинг компании, отзывы, география, наличие спроса в конкретной локации.

Чаще всего инструмент используют:

  • локальные компании
  • рестораны
  • медицинские центры
  • фитнес-клубы
  • автосервисы
  • офлайн-розница

Что можно продвигать

  • сайт
  • офлайн-точку в Картах, Навигаторе, в Яндекс Метро

Какие есть настройки в кабинете

Есть возможность настройки аудитории по полу, возрасту, доходу и интересам.

Какой нужен бюджет

  • Минимальная ставка 120 руб./день (с НДС)
  • Минимальное пополнение кампании 21 000,00 руб. (с НДС)
Из практики:
  • Геореклама хорошо работает как дополнение к Яндекс Бизнесу.
  • Особенно эффективна для локального трафика.
  • В некоторых нишах может давать более дешёвые визиты, чем классический Директ.

Яндекс ПромоСтраницы

Каким нишам подходит:

Яндекс ПромоСтраницы подходят там, где нужно дополнительно прогревать пользователей и объяснять продукт, а не просто показать баннер.

Лучше всего инструмент работает для:

  • онлайн-образования
  • недвижимости
  • автосалонов
  • туризма
  • финансов
  • e-commerce
  • b2b

Менее эффективен для:

  • локального бизнеса
  • немасштабируемых услуг
  • товаров без понятного УТП

Что можно продвигать

  • сайт
  • мобильное приложение
  • telegram-канал
  • канал в Max
  • магазин на маркетплейсах
  • сообщество VK
Важно! Содержание статьи, размещённой на ПромоСтранице должно соответствовать содержанию посадочной!

Какие настройки есть в кабинете

  • широкий список интересов по поведению
  • ключевые фразы
  • загрузка своих аудиторий

Какой нужен бюджет

  • Минимальный бюджет на первое пополнение 90 000,00 руб. с НДС при самостоятельном размещении напрямую на площадке.
  • От 36 600 руб. с НДС, при запуске через аттестованное площадкой рекламное агентство ZEMEDIA.
Так что приходите тестировать площадку, запись на консультацию по этой ссылке
  • Минимальный лимит на кампанию 3 000,00 руб. (без НДС)
  • Минимальный лимит на день 1 000,00 руб. (без НДС)
Из практики:
  • Можно установить пиксель Яндекс Аудиторий для настройки ретаргета в Яндекс Директе.
  • Если в старом кабинете ВКонтакте хорошо работала универсальная запись, можно взять её и настроить через ПромоСтраницы.

Яндекс Urban Ads

Яндекс UrbanAds — рекламная платформа городских сервисов Яндекса, объединяет рекламные возможности Яндекс Go, Еды, Лавки, Маркета, Деливери, Доставки.

Главная особенность UrbanAds — реклама встраивается в повседневные пользовательские сценарии. Например, заказ такси, покупка продуктов, ожидание доставки, использование маркетплейса.

Каким нишам подходит:

Больше подходит для среднего и крупного бизнеса. В первую очередь продавцам на Маркете и в Яндекс Еде. А также:

  • e-commerce
  • финансовые услуги
  • онлайн образование
  • турфирмы
  • авто
  • недвижимость

Что можно продвигать

  • сайт
  • магазин в Яндекс Маркете или Яндекс Еде

Какие есть настройки в кабинете

Широкий выбор таргетингов по полу, возрасту, гео, уровню дохода, интересам, устройству, поведению в сервисах, по тарифам в такси

Какой нужен бюджет

минимальный CPM — 50,00 руб.
минимальный бюджет на кампанию — 300,00 руб.
Можно задать бюджет на день или на кампанию.

Ozon Performance

Click-out (реклама на внешнюю площадку) и click-in (реклама на магазин внутри маркетплейса). Сильная сторона Ozon Performance — доступ к аудитории, которая выбирает и покупает. Пользователь уже пришёл на площадку искать решение: товар, услугу, подрядчика или исполнителя. Поэтому переходы оттуда часто ближе к заявке или покупке.

Каким нишам подходит:

  • товарам со сформированным спросом
  • e-commerce
  • туризму
  • финансам
  • недвижимости

Что можно продвигать

  • сайт
  • магазин на Ozon (карточка, бренд, подборка)

Важный нюанс! Если товар уже продаётся на Ozon, вести трафик на внешний сайт не получится — только на магазин внутри площадки.

Какие настройки есть в кабинете

Доступны настройки по гео, полу, возрасту, категориям интересов.

Какой нужен бюджет

Если запускаетесь с ZEMEDIA:
  • минимальный тестовый бюджет 50 000 руб.
  • рабочий бюджет по итогам теста не менее 100 000 руб.
Есть комиссия для запуска на площадке 9 900 руб.
Больше о продвижении на площадке в статье Click-out реклама на Авито и Ozon в 2026: сколько стоит, как работает
Из практики:
  • Премодерация посадочных в Ozon строже вдругих площадок. Поэтому перед отправкой сайта на модерацию убедитесь, что он готов к продвижению с юридической и маркетинговой стороны.
  • Чем больше рекламных баннеров вы продвигаете, тем лучше.
  • Если трафик ведёте на карточки магазина, товары внутри Ozon, внимательно отнеситесь к их оформлению.

Авито Реклама

Аналогично Ozon: Click-out (реклама на внешнюю площадку) и click-in (реклама на магазин внутри маркетплейса). И преимущество такое же — аудитория, которая уже находится в режиме выбора. Пользователь не листает контент ради развлечения, а ищет товар, услугу или подходящее предложение.

Каким нишам подходит:

  • малому бизнесу
  • нишевым услугам
  • поиску сотрудников
  • медицине
  • автосервисам
  • онлайн-обучению
Но запускаться могут только ИП и юрлица. И есть ограничения по нишам.

Недвижимость, автосалоны и часть высококонкурентных категорий проходят сложнее. Вероятно, дело не только в модерации, но и в интересе самой площадки. Для Авито это ключевые направления, где важно удерживать пользователя внутри собственной экосистемы, а не переводить его на внешние сайты.

Что можно продвигать

  • сайт
  • магазин на Авито
  • сообщество VK

Нельзя вести трафик на ботов и личные сообщения.

Какие настройки есть в кабинете

Доступны настройки по гео, полу, возрасту, категориям интересов, доходу.

Какой нужен бюджет

  • Минимальный бюджет от 5 000 руб.
  • Рекомендованный бюджет для теста 30 000 руб.
Из практики:
  • Обязательно использовать пиксели ВКонтакте, VK Реклама и Яндекс Аудиторий.
  • При выборе ставки рекомендуем выбирать на уровне 50% от конкурентов.
  • Не использовать равномерное распределение скорости показов.
Есть бесплатный блиц созвон по рекламному кабинету Авито. Нажмите на кнопку и запишитесь
Получить консультацию

VK AdBlogger

Если ваши потенциальные клиенты есть в VK, значит вам подходит эта площадка. VK AdBlogger универсален для большинства ниш. Посевы позволяют размещать нативный контент в пабликах с релевантной аудиторией. При должном охвате это может работать эффективнее, точнее и дешевле, чем таргет.

Каким нишам подходит:

  • онлайн-школам;
  • услугам;
  • b2b;
  • lifestyle;
  • медицине;
  • финансам;
  • недвижимости;
  • брендам с длинным циклом решения.

Что можно продвигать

  • сообщество ВКонтакте или в Одноклассниках
  • сайт
  • лид-формы
  • канал в Дзен
  • каталог товаров (динамический ремаркетинг)
  • приложения, VK mini apps
  • видео
  • Telegram-канал
  • канал в Max
  • магазин на маркетплейсе

Какие настройки есть в кабинете

База пабликов ВКонтакте со статистикой

Какой нужен бюджет

  • Минимальный бюджет от 600 руб. за размещение на сутки

Органическое продвижение

Органическое продвижение работает медленнее: здесь бизнес не покупает показы напрямую, а постепенно наращивает присутствие в поиске, картах, соцсетях и других точках контакта с аудиторией.

Но в общей стратегии продвижения органика нужна почти всем. Это работа вдолгую с тем, чтобы бизнес находили без прямой оплаты за каждый клик или показ.

Органика помогает снижать зависимость от платного трафика с одной стороны, с другой — усиливает платные каналы: рекламу в Директе, VK, Промостраницах, маркетплейсах и геосервисах.

К органическому продвижению относятся

  • SEO-продвижение сайта в поиске с помощью контента на сайте и в блоге
  • карточки компании в Яндекс Картах и других справочниках
  • отзывы и интернет-репутация
  • органическое ведение сообществ и каналов с помощью публикаций, которые продолжают приводить трафик после размещения

Органика особенно важна для следующих ниш

  • услуг
  • b2b
  • медицинских проектов
  • образования
  • недвижимости
  • e-commerce
  • локального бизнеса
  • ниш с длинным циклом принятия решения
Да для всех ниш она важна, если честно.
Важно понимать, что рганическое продвижение заменяет рекламу. Лучше всего органика работает вместе с платными каналами.

Вот примеры:

Статья в блоге может собирать поисковый трафик, а затем аудиторию можно догонять в Директе или VK. Карточка в Яндекс Картах может приводить локальный спрос, а реклама — усиливать видимость в сезон.

Сообщество VK может прогревать аудиторию, а платные кампании — приводить новых пользователей в этот контур.

А ещё рекламные алгоритм, например, в Яндекс Директ, эффективнее подбирают вам аудиторию, если сайт понятен для поисковиков и имеет органический трафик