Тренды и рекомендации по продвижению постов на основе бенчей VK
В этом материале разбираем, как вела себя реклама публикаций в сообществах ВКонтакте в декабре и январе. Строим гипотезы, почему так и что важно учесть при планировании кампаний в начале года. В конце узнаете о результатах нашего эксперимента: медийка или перформанс? Какой формат эффективнее для продвижения постов сообщества из кабинета VK Реклама.
19 февраля 2026 г. VK Реклама
В сервисе Е2 давно лежат бенчмарки VK со статистикой января. Это срез данных по всему рынку рекламы ВКонтакте. Анализируйте их в целом и по отдельным нишам. Это поможет понять, чего объективно можно ожидать от рекламы. Опираясь на цифры по рынку можно строить реалистичные прогнозы на запуски.
Переходите на сайт, скачивайте. С июля 2024 года мы оцифровываем для вас официальные данные по всему рекламному рынку VK.
Переходите на сайт, скачивайте. С июля 2024 года мы оцифровываем для вас официальные данные по всему рекламному рынку VK.
В этой статье увидите, как можно проанализировать бенчи для цели "Продвижение публикаций". Ниша в данном случае общая, но вы можете провести аналогичный анализ конкретно под вашу.
Для выгрузки доступны следующие ниши: авто, e-com, финансы, FMCG, Медицина и здоровье, Недвижимость, Образование, Работа.
Уверены, если прочитаете обзор, не составит труда адаптировать анализ под вашу нишу.
Уже второй раз подряд в обзорной статье по бенчам мы выбираем целью для разбора Продвижение публикаций в сообществе ВКонтакте. В декабре тоже об этом писали, ниже найдёте ссылку на обзор. Почему такое внимание?
Уверены, не только у нас болит.
Во-первых, охваты. Не знаем, как у вас, но у нас в тематике маркетинга, органика катастрофически низкая. Раньше решали это вопрос продвижением постов на своих с помощью старого кабинета ВКонтакте. Теперь, когда кабинет окончательно закрыт, альтернатива только одна -- VK Реклама. И это во-вторых!
Во-вторых, инструментарий. Задача подобрать альтернативу старому кабу. Поэтому помимо анализа бенчмарков провели эксперимент на тему "Как эффективнее продвигать публикации через VK Ads" Сравнили продвижение через вовлечённость (лайки) и с помощью медийки (на показы) О результатах в конце, уже обещали.
Уверены, не только у нас болит.
Во-первых, охваты. Не знаем, как у вас, но у нас в тематике маркетинга, органика катастрофически низкая. Раньше решали это вопрос продвижением постов на своих с помощью старого кабинета ВКонтакте. Теперь, когда кабинет окончательно закрыт, альтернатива только одна -- VK Реклама. И это во-вторых!
Во-вторых, инструментарий. Задача подобрать альтернативу старому кабу. Поэтому помимо анализа бенчмарков провели эксперимент на тему "Как эффективнее продвигать публикации через VK Ads" Сравнили продвижение через вовлечённость (лайки) и с помощью медийки (на показы) О результатах в конце, уже обещали.
Почему так важно продвигать свои публикации? Да, мы хотим, чтобы их видели и читали. Зря что ли пишем. Пробиться к пользователю и за деньги бывает сложно, на органику тем более надежды нет. Поэтому всё самое важное в таргет!
Ну и не менее важная причина: если ваши подписчики не видят ваши публикации — они смотрят в ленте рекламу конкурентов.
Эффективность рекламы при продвижении публикаций VK в целом по рынку, декабрь 2025 г. - январь 2026 г.
История изменения метрик по месяцам
Ключевые метрики: что произошло в декабре-январе
Для наглядности обозначили изменения цветовой маркировкой:
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
eCPM
- Декабрь 2025: 292,1 ₽
- Январь 2026: 206,4 ₽
- Изменение: −29,3%
Резкое снижение стоимости тысячи показов — главное событие месяца. Январь традиционно считается «холодным» периодом. Цифры прошлого года тому подтверждение. eCPM в январе 2025 и 2026 почти идентичны. А вот падение по сравнению с декабрём оказалось очень заметным.
Что это может значить? Конкуренция в аукционе снизилась быстрее, чем упал спрос на показы. Часть рекламодателей просто ушла на паузу в конце декабря.
CTR
- Декабрь 2025: 0,93%
- Январь 2026: 0,89%
- Изменение: −4,3%
CTR слегка просел. Это скорее сезонная коррекция внимания аудитории, чем проблема креатива или формата.
Что это может значить? Публикации продолжают работать, но пользователи кликают менее активно — типичное январское поведение.
CPC
- Декабрь 2025: 31,4 ₽
- Январь 2026: 23,2 ₽
- Изменение: −26,1%
Стоимость клика упала почти синхронно с eCPM. И это хорошая новость. Несмотря на снижение CTR, клики стали заметно дешевле.
Что это может значить? Логика рынка: меньше рекламодателей → ниже давление в аукционе → клики стоят дешевле даже при слегка просевшей кликабельности.
CPA
- Декабрь 2025: 45 ₽
- Январь 2026: 33,9 ₽
- Изменение: −24,7%
CPA ощутимо снизился. Для кампаний, где продвижение публикаций используется как первый шаг в воронке, январь выглядит неожиданно выгодным.
CR
- Декабрь 2025: 69,8%
- Январь 2026: 68,4%
- Изменение: −1,9%
Конверсия практически не изменилась. Это важный сигнал: качество трафика и готовность аудитории к целевому действию остались на прежнем уровне. При этом основные изменения пришлись на этап входа в воронку — пользователи стали реже кликать. Но если переход происходит, он конвертируется в январе так же стабильно, как и в декабре.
Общая картина рынка. Если подытожить коротко, то показы сильно подешевели, клики так же стали заметно дешевле, интерес аудитории немного снизился, эффективность по CPA улучшилась.
Январь 2026 — это не месяц высоких CTR, но месяц возможностей для тех, кто умеет работать с контентом и не боится запускаться в «тихий» сезон.
Почему рынок повёл себя именно так в декабре-январе
Изменения в декабре и январе — это не один фактор, а наложение сразу нескольких процессов, которые усилили эффект друг друга.
Во-первых, сработала сезонность. После декабря часть рекламодателей уходит на паузу или резко сокращает бюджеты. Аукцион разгружается, конкуренция за показы падает — отсюда заметное снижение eCPM и CPC.
Во-вторых, меняется поведение аудитории. После новогоднего перегрева пользователи реже реагируют на внешние стимулы и кликают осторожнее. Это отражается на CTR, но не приводит к ухудшению поведения после клика — CR остаётся стабильным.
В-третьих, в начале года бюджеты смещаются в сторону performance-форматов. Охватные размещения и продвижение публикаций временно теряют часть спроса, что дополнительно снижает давление в аукционе и делает формат менее конкурентным.
В результате рынок не «просел», а перешёл в более спокойный режим: показы и клики подешевели, внимание аудитории стало избирательнее, а эффективность после клика сохранилась.
Во-вторых, меняется поведение аудитории. После новогоднего перегрева пользователи реже реагируют на внешние стимулы и кликают осторожнее. Это отражается на CTR, но не приводит к ухудшению поведения после клика — CR остаётся стабильным.
В-третьих, в начале года бюджеты смещаются в сторону performance-форматов. Охватные размещения и продвижение публикаций временно теряют часть спроса, что дополнительно снижает давление в аукционе и делает формат менее конкурентным.
В результате рынок не «просел», а перешёл в более спокойный режим: показы и клики подешевели, внимание аудитории стало избирательнее, а эффективность после клика сохранилась.
Прогноз и перспективы на февраль-март
Если январь был месяцем дешёвого входа, а февраль — выравнивания, то март — это месяц полноценного возвращения конкуренции.
Весной рекламодатели постепенно наращивают бюджеты, усиливаются акции, запускаются новые продукты. Это означает:
В марте выигрывают те, кто управляет стратегией, а не просто запускается.
Весной рекламодатели постепенно наращивают бюджеты, усиливаются акции, запускаются новые продукты. Это означает:
- eCPM и CPC будут расти по сравнению с январём-февралём. Предполагаем, что так будет, хотя в прошлом году ситуация была обратная — например, eCPM в феврале-марте-апреле был дешевле декабря-января;
- CTR может частично восстановиться за счёт более активного поведения аудитории;
- давление в аукционе усилится, особенно в e-com и образовательных нишах;
- CPA начнёт сильнее зависеть от качества креатива и логики воронки.
В марте выигрывают те, кто управляет стратегией, а не просто запускается.
Как продвигать публикации ВКонтакте в марте?
1. Продвигать ключевые посты.
В условиях растущей конкуренции нет смысла «лить» всё подряд. В рекламу должны идти сильные публикации с понятным, релевантным посылом и чёткой задачей.
2. Строить связку с ретаргетингом.
Публикация → вовлечённая аудитория → ретаргетинг → конверсионная кампания.
Без этой логики продвижение постов быстро теряет экономику.
3. Считать итоговый CPA, а не только CTR.
В условиях растущего eCPM погоня за кликами любой ценой может разрушить экономику. Важно удерживать баланс стоимости входа и финального результата.
4. Закладывать рост ставок заранее.
Ставки января уже неактуальны. Планируя март, учитывайте умеренный рост стоимости и тестируйте гипотезы быстрее.
В условиях растущей конкуренции нет смысла «лить» всё подряд. В рекламу должны идти сильные публикации с понятным, релевантным посылом и чёткой задачей.
2. Строить связку с ретаргетингом.
Публикация → вовлечённая аудитория → ретаргетинг → конверсионная кампания.
Без этой логики продвижение постов быстро теряет экономику.
3. Считать итоговый CPA, а не только CTR.
В условиях растущего eCPM погоня за кликами любой ценой может разрушить экономику. Важно удерживать баланс стоимости входа и финального результата.
4. Закладывать рост ставок заранее.
Ставки января уже неактуальны. Планируя март, учитывайте умеренный рост стоимости и тестируйте гипотезы быстрее.
Что делать в кабинете? Какие цели эффективнее использовать? Вот и результаты обещанного в самом начале статьи эксперимента на тему "Как эффективнее продвигать публикации через VK Рекламу".
Как продвигать публикации паблика ВКонтакте через VK Рекламу. Эксперимент
Почему нельзя полагаться только на перформанс-цели при продвижении в VK и как продвижение постов помогает снизить стоимость результата, расширить охват и выстроить воронку через прогрев. Разбираем в статье.
Где скачать бенчмарки VK?
Бенчи доступны всем зарегистрированным пользователям сервиса Е2! Всем новичкам полагается приветственный бонус — 50 000 Cat Coins. Это внутрисервисные баллы, они начисляются автоматически. На них можно скачать бенчи 50 раз.
Для выгрузки бенчмарков в Е2 есть два варианта
Вариант 1:
— На панели слева находим инструмент «Медиапланирование»
— Выбираем вкладку «Скачать бенчмарки»
— Выбираем тематику рекламы (У нас это e-com. Или оставляем общую, чтобы скачать данные по всему рынку)
— Указываем нужный объект рекламы (в нашем случае — Сообщество VK)
— Указываем цель рекламы (в нашем случае — Продвижение публикаций VK)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
— На панели слева находим инструмент «Медиапланирование»
— Выбираем вкладку «Скачать бенчмарки»
— Выбираем тематику рекламы (У нас это e-com. Или оставляем общую, чтобы скачать данные по всему рынку)
— Указываем нужный объект рекламы (в нашем случае — Сообщество VK)
— Указываем цель рекламы (в нашем случае — Продвижение публикаций VK)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
1 вариант скачивания бенчмарков VK
Вариант 2:
— Заходим в Медиапланирование
— Выбираем вкладку «От целевой аудитории»
— Выбираем тематику рекламы ( У нас «e-com»)
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — сообщество VK и продвижение публикаций VK)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
— Заходим в Медиапланирование
— Выбираем вкладку «От целевой аудитории»
— Выбираем тематику рекламы ( У нас «e-com»)
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — сообщество VK и продвижение публикаций VK)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
2 вариант скачивания бенчмарков VK
Плюшки и бонусы
Специальное предложение для наших читателей
Дочитали до конца? Вот вам приятный бонус: используйте промокод bench-01-26 и получите на баланс 5 000 Сat Coins. Действует до конца февраля!
Верных прогнозов, эффективных запусков!
И следите за обновлениями. Мы регулярно публикуем анализ новых бенчмарков VK Реклама по различным рекламным форматам.
И следите за обновлениями. Мы регулярно публикуем анализ новых бенчмарков VK Реклама по различным рекламным форматам.
Следите за обновлениями наших материалов ВКонтакте